林肯大陆在中国市场的中文名选用之争
林肯大陆是典型的北美豪华车型,造型大气、内饰豪华,以及底盘上的全新悬架等都让人惊艳。这款车的中文名已经引起了一些争议,因为官方一开始使用的“林肯洲际(Lincoln Continental)”在中国市场很难引起共鸣,于是就开始寻找一个能更好地符合中国文化和市场的新名称。
在选用中文名时,品牌的本身形象、车型的特点、消费者的接受度都是考虑的重点。对于林肯大陆来说,它在品质上与舒适性上都要求更高,让人感受到奢华的感觉。同时,中国消费者对于品牌的排他性、口感、文化诉求等也有着独特的需求。
一种名字应该是容易被记住、发音清晰、符合本土文化特点等。所以一些候选名字便浮出水面,如“领航员(Navigator)”和“领袖(Leader)”等,都有比较好的谐音和文化符号。然而,这些名称或许不能完全地展现出林肯大陆的奢华与精致感。
最终,林肯汽车决定将原名作为中文名称,只加上了“大陆”(Continental)二字。虽然这样的选择可能没有很好地融入中国文化和市场,但是也可以通过其他营销方法来强化其品牌形象。
与选择中文名称一样,汽车品牌在车型设计、销售渠道选择、营销等方面也要因地制宜,精准地满足消费者的需求。只有真正了解中国市场,才能更好地获得消费者的青睐。
总的来说,中文名称的选取是品牌国际化过程中的一个重要环节,必须经过深入了解市场的基础上,制定出更加契合当地文化和消费习惯的翻译策略。林肯大陆后来在中国市场仅卖出500台,也许这并不仅仅是因为名称不够好听,而是因为在整体定位、销售策略等问题上还有待提高。
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