安邦保险,死而不僵。在这两天已经名存实亡的安邦保险又登上了保险行业的头版头条。
9月14日,安邦保险集团及其子公司安邦财险分别发布公告,决定解散公司并成立清算组。安邦表示,下一步公司将按照法律法律规,向中国银保监会申请解散,在取得相关行政许可后及时组织清算。
随着这一则通告的发布,曾经的2万亿的保险巨头安邦轰然倒塌了,一时间,买过安邦保险的用户议论纷纷,保险公司倒了,我们的保单可怎么办?
这倒不用担心,因为安邦只是解散重组,不是破产。安邦倒了,大家它来了。
早在去年的7月11日,中国银保监会在其官网上宣布,中国保险保障基金公司、中国石油化工集团及上海汽车工业集团共同出资,设立了一家新的保险主体——“大家保险集团有限公司”。
之所以把它称为新的“安邦保险”,主要因为“大家保险”受让了安邦人寿、养老、资管的股权,并设立“大家财险”,接盘了安邦财险的部分保险业务、资产及负债。
至于安邦为何进行解散重组,那就要从2018年2月23号,中国银保监会发布的公告说起,当时的公告称:安邦保险集团原董事长、总经理吴小晖因涉嫌经济犯罪,被依法提起公诉。该公告还显示,鉴于安邦集团存在违反保险法规定的经营行为,可能严重危及公司偿付能力,为保持安邦集团照常经营,保护保险消费者合法权益,中国保监会决定于2018年2月23日起,对安邦集团实施接管,接管期限为一年。
其实早在2017年,市场便传出了吴小晖涉及民生银行千亿贷款被调查的消息。但当时吴小晖出面做了澄清还对媒体大谈之后的2.0战略。不过就在他澄清的2个月后,吴小晖便被有关部门带走,安邦也发布声明称吴小晖因个人原因不能履职,已授权集团相关高管履行职务,集团经营一切如常。
但现在想来,安保进行解散重组的原因不外乎以下三点:
原董事长兼总经理吴小晖的经济犯罪:吴小晖及其他人员涉嫌通过非法手段隐瞒股权实控关系,境外媒体报道其涉嫌洗钱;
安邦涉嫌非法集资:安邦集团大肆向客户销售中短期的投资型保险产品,并且还对财务报表等资料进行作假,而所募资金的最终流向则是到海外收购海外资产;
安邦的保险业务与监管指标全面接近红线:首先是保险业务因涉嫌以新还旧导致出现问题;其次是安邦集团的净利润在2016年出现20%的断崖式下跌,直接导致其偿付能力触及监管红线。
而现在安邦在完成重组后为何要改名呢?其实从以上三点就可以看出,安邦虽然名头很大,但大多都是负面信息。再顶着安邦的牌子,也不利于业务的发展。比如保险业务员前去推销保险,别人一问“你哪的”,业务员一说安邦的,结果下一句就是“吴小晖的公司,就犯罪的那个”,这种不必要的麻烦会给业务员带来极大的压力,毕竟保险说到底还是个信任产品,它的载体就是一张保单。
而这次回炉重造取名“大家”,不仅避免了不必要的信任危机,也有着“为大家服务”的美好寓意,对以后的业务发展其实有很大的促进作用。
著名品牌传播与危机处理专家曹保印表示,安邦保险改名实际上是企业遇到重大危机之后不得已才会选择的措施之一,一般来说具有知名度的品牌遇到小型危机是不会改名的,因为企业的品牌知名度得来不易,例如肯德基、麦当劳这种国际知名品牌,这种品牌价值都在百亿以上。但是当遇到关于企业生死存在的大型危机,危机的修复实际上只有两种方式,一种是持续的企业社会责任建设,这种需要几年甚至几十年的努力,见效减慢;另一种就是直接改名,这次的安邦改名大家就是如此,这种方法能快速的与之前的危机进行切割,也会有利于以后的业务发展。
再见安邦,你好大家!但愿大家保险真的像它的名字一样“为大家服务”,不然又会步安邦保险的危机。