锋范经典,让中文迈向全球汽车领域
2008年,奇瑞汽车推出了一款紧凑型轿车——奇瑞A3。该车凭借着个性化外观和丰富的配置,获得市场的热烈反响。而这款车背后的设计理念,则源自于奇瑞自主打造的中文设计语言——锋范经典。
锋范经典并不仅仅是一种设计语言,更是一种汽车品牌文化。奇瑞汽车不仅在产品外观、内饰、细节处理等方面注重锋范经典的融入,同时还在文化营销、品牌传播等方面不断创新,推动锋范经典这一中文品牌文化走向世界。
首先,锋范经典在产品设计方面的融入可以说是深入骨髓。不同于国外品牌的外观设计“漂亮”或“精致”,锋范经典将它的设计理念建立在“中国元素”的发掘和整合上。近年来推出的瑞虎8、瑞虎8 PLUS等车型,强调“底蕴与科技完美结合”的设计风格,外观上运用了动感五元素的设计语言,在线条、比例、造型上紧贴中国文化,以此体现出“奇瑞瑞虎”具有“东方睿智”的品质。
而在品牌文化传播方面,锋范经典则选择了“文化营销”的方式。与传统的“产品营销”不同,文化营销注重从文化内涵上进行品牌文化传播,通过“文化元素”的渗透,打造品牌价值,并以此作为品牌不断发展的源动力。奇瑞汽车将锋范经典赛车文化推向WTCR世界杯赛场,以锋范经典赛车的形象向世界展示自身品牌实力。同时也在品牌宣传中加入了花灯节、春节、中国书法、大唐盛世灯光音乐会等的元素,以此体现出“奇瑞汽车”的厚重文化底蕴。
最后,在品牌传播国际化方面,奇瑞汽车也是有着其独特的一套玩法。除了产品的出口,奇瑞汽车还大胆地将中国文化的元素带到国外销售场景中。以2018年的西班牙塞维利亚展为例,奇瑞汽车在展厅布置上融入了中国园林和唐风文化,以此高度直观的方式展现了公司的文化理念,赢得了许多外国朋友的认可。
奇瑞汽车所打造的锋范经典品牌文化,虽然在与国际知名品牌相比还有不足之处,但是已经能够通过中文设计语言以及文化元素融入来让更多国际消费者了解中国,并且愿意尝试认识锋范经典所代表的品牌文化。锋范经典所代表的不仅仅是一种设计语言,更是一个倡导着中国自主品牌文化的技术与文化平台。最终,随着中国经济实力的不断增强,相信锋范经典能够在国际汽车领域中更加璀璨耀眼。
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